SEO対策を自分でやるには？船橋で店舗運営をしてきた筆者が語るその方法

自店舗のSEO対策を見直してください！

「船橋で商売をされている店主の皆様、一生懸命更新しているのにホームページの閲覧数が上がらないと悩んでいませんか？

実は、多くの方が勘違いをされています。
まずお伝えしたいのは、『きれいでかっこいいホームページ』は、集客には必ずしも必要ないということです。見た目が立派でも、誰にも見つけられなければ、それは人通りのない路地裏に豪華な看板を立てているのと同じです。

また、『ネット広告を出せばすぐに効果が上がる』というのも大きな誤解です。これはチラシと同じではないでしょうか？ターゲットも絞らず、内容も吟味せずにただ配るだけのチラシに効果がないのと同様、ネット広告も戦略がなければただの無駄遣いに終わってしまいます。

厳しい言い方かもしれませんが、『分からないまま』でいることが、無駄な経費を使い続ける最大の原因です。業者の提案するプランをそのまま丸呑みしていませんか？

実は、SEO（検索エンジン最適化）において、複雑なプログラミングの知識などは必要ありません。 大切なのは、検索エンジンの最大手であるGoogleの仕組みを、最低限でもいいから自分自身で理解することです。本来、業者の言いなりになる前に、まずその仕組みを知っておくべきだったのです。

私自身、船橋で店舗運営をしてきた中で、こうした現実に直面し、何度も試行錯誤を繰り返してきました。
では、私がどのようにしてこの『業者任せの迷路』から抜け出し、自分自身で対策ができるようになったのか。その具体的な方法を、次の章で詳しくお話しします。

200万円の授業料と、見えてきた真実

開業当初、私はホームページの制作とともに、その後のSEO対策もすべて業者に任せきりにしていました。その際にかかった費用は200万円弱という、個人店舗にとっては非常に高額なものでした。

当時は開業したてということもあり、以前勤めていた店舗からのお客様の紹介があったため、全体の売上は順調に上がっていました。そのため、「高額なホームページが、実は全く集客に結びついていない」という致命的な事実に気づくことができなかったのです。実際のところ、当時の集客の要となっていたのは、エキテンなどのポータルサイトでした。

しかし、時間が経つにつれて紹介による新規のお客様が減少し始めました。その時になって初めて、高い費用を支払い続けているSEO対策やホームページが、集客においていかに無駄になっているかを痛感したのです。

「高いお金を払ったのに失敗だった」と諦めてしまうのは簡単でした。しかし私は、「ホームページというツール自体が悪いのではなく、今のやり方が間違っているだけだ。本来、ホームページは集客のための強力な武器になるはずだ」と考え直しました。

そして、業者任せにしてブラックボックス化させるのをやめ、自分自身でSEOや集客の仕組みを一から勉強することに決めたのです。

プログラミングは不要？HP単体では集客できない理由

私が自らSEOを学ぼうと決意した当時、業者は私にこう言っていました。「SEO対策で上位表示を狙うには、サイトの裏側にある複雑なプログラムなどが分かっていないと難しいですよ」と。

「それならば、その難解なプログラムとやらを本気で勉強してやろう！」と私は意気込んでいました。しかし、実際に仕組みを学び始めてみると、拍子抜けするほどその必要はなかったのです。

確かに、ホームページ（HP）の見栄えを美しく整えたり、複雑な機能を持たせたりするには、色々な専門知識が必要になる場面もあるかもしれません。しかし、集客という本来の目的において言えば、「HP単体」ではなかなか機能しづらいのが現実です。どんなに立派なHPを作っても、それだけでは誰も見つけてくれません。

そこで重要になってくるのが、ブログ記事の継続的な発信や、外部サイトとのリンクです。つまり、広大なネットの世界から、あなたのHPという「本丸」に誘導するためのツールや道筋を作ることが何よりも大事になってくるのです。

ブログや外部サイトを入り口として、あなたのHPに誘導されたお客様は、そこで初めてお店の詳しい情報やこだわりを調べ、「来店」や「購買・予約」といった次の行動（アクション）に移ってくれます。

では、その「入り口」で多くのお客様に見つけてもらうためにはどうすればいいのでしょうか。現在、圧倒的に一番利用されている検索エンジンはGoogleです。私たちが本当に知るべきなのは、プログラムの書き方ではなく、「Googleが、ユーザーが検索窓に入力したキーワードに対して、どのような基準でサイトを選び、表示させているのか」という仕組みそのものなのです。

Googleはどうやってサイトを選んでいる？検索の裏側にある「お約束」

「Googleの仕組み」と聞くと難しく感じるかもしれませんが、根本的な考え方は非常にシンプルです。それは、Googleは「使う人が一番得するように（最も役立つように）」、検索に対して結果を表示しているということです。

検索した人が何かに悩んでいたり、知りたいことがあったりした時、クリックした先のページにその検索キーワードに対してのズバリとした答えが書いてあると便利ですよね。 Googleは常に、そのような「ユーザーにとって一番親切なサイト」を探して上位に引き上げようとしています。

とはいえ、Googleのシステム（ロボット）に「このページは役立つページですよ」と正しく伝えるための、一定のお約束ごとはあります。
例えば、記事のタイトルや見出しのどの位置にどの言葉やキーワードを配置するかといった基本的なルールです。また、現代ではスマートフォンで検索する人が圧倒的に多いため、PCだけでなくスマホでの見やすさに対応しているかという点も重要な評価基準になっています。

さらにGoogleは、サイトを訪れた人の実際の行動も見ています。ページを見ている滞在時間や、そこから関連する別のページへと飛んだか（回遊したか）などを計測し、「見た人が本当に有用と感じているか」を判断しているのです。
そして近年、特に重視されているのが「EEAT（経験、専門性、権威性、信頼性）」という基準です。「誰が書いた情報なのか」「現場で実際に接客している店主の生の声なのか」といった信頼性が、検索の順位を大きく左右するようになりました。

ここでもう一度、声を大にしてお伝えします。これらを満たすために、複雑なプログラムなどは一切必要ありません。 「そもそも、自分の地域でどんなキーワードが検索されているのか？」といった結果を知るにも専用のツール（Googleキーワードプランナーなど）があるので、実は誰でも見ることができます。
つまり、業者に高いお金を払って見えない裏側をいじってもらうよりも、店主であるあなた自身がツールを使ってお客様の悩みを調べ、自分の言葉で「答え」を発信していくことこそが、最強のSEO対策になるのです。

では、高額な業者に頼らず、自分自身で集客の仕組みを作るためには、具体的にどのような作業を進めていけばよいのでしょうか。大切なのは以下のステップです。

１．お客様が自分の店舗に何を求めているかを正確に把握し、分析する

まずは、お客様がどんな悩みや目的を持って検索しているのかを知ることが第一歩です。ツールなどを使って検索キーワードを調べ、お客様の本当のニーズ（需要）を正確に把握し、分析します。ここがすべての土台となります。

2．自分でブログを書いてみる。そしてHPへの誘導をする

分析したキーワードに対する「答え」となる記事を、自分の言葉でブログに書いてみましょう。現場で日々お客様と接している店主だからこそ書ける記事は、Googleから高く評価されます。そして、そのブログ記事を「入り口」として、あなたのお店の詳細が載っているHP（ホームページ）へとお客様を誘導するのです。

3．Googleビジネスプロフィールを始め、各項目を埋めていく

HPやブログと並行して、Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の登録も欠かせません。店舗の営業時間や写真、サービス内容などの各項目をしっかりと埋めていく作業です。これがいわゆる「MEO（マップ対策）」となり、地域で検索しているお客様へダイレクトにアピールする強力な武器になります。

一人で悩まず、まずはご相談を

やるべきことはシンプルですが、日々の業務と並行してこれらをすべて一人で継続していくのは大変な労力がかかります。「頭では分かっているけれど、自分ではなかなか作業が進まない」「何から手をつけていいか迷ってしまう」という場合には、どうぞお気軽にご相談ください。

あなた自身の力で集客できる未来へ

私がこのサポートを通じて最終的に目指しているのは、「皆様ご自身でSEO対策を行い、集客できるブログ記事が書けるようになっていただくこと」です。私共は、皆様がその状態になるまでのお手伝いをさせていただきます。高額なパッケージを押し付けるのではなく、本当に「必要なところに、必要な分だけ」サポートいたします。

ご自身のお店に対しては、強い思い入れがあることでしょう。「お客様にこれを伝えたい」「こんな記事を書きたい」という熱い想いが必ずあるはずです。私はその想いを一番大切にし、その文章がより「検索にかかりやすくなるように手直ししていく」という作業を行います。もちろん、ご希望があれば「なぜこの言葉を足したのか」「なぜこの構成にしたのか」という理由も、専門用語を使わずに分かりやすく説明させていただきます。

また、記事を書く前の重要な土台として、「どんなお客様をターゲットにしているのか」「平均単価はどのくらいか」「来店頻度や滞在時間はどの程度か」などを明確にした、理想のお客様のモデル（ペルソナといいます）も一緒に考えさせていただきます。

こうして二人三脚で一緒に考え、作業を進めていくことで、自然と集客の仕組みを覚えていただけるはずです。そして最終的には、ご自身ですべての作業ができるようになります。

その段階になれば、「全体の仕組みは分かっているけれど、今月は時間がない（面倒だ）から、この部分だけOKHさんに頼むよ」といったピンポイントでの発注が可能になります。

これは、中身がブラックボックスのまま「すべて業者に丸投げ」していた時とは、まったく違う業者の使い方です。ご自身で仕組みを理解した上で、足りない手足として専門家をうまく利用する。この形こそが、最も費用対効果が高く、確実に集客の成果が上がりやすいと私は確信しています。